MENJEMBATANI GENERASI: STRATEGI KREATIF MEMPERKENALKAN BUDAYA LOKAL KEPADA KAUM MILENIAL
DOI:
https://doi.org/10.52364/kolaboratif.v2i2.54Keywords:
digital marketing strategy, young generation interest, local cultural eventsAbstract
This study analyzes the influence of packaging innovation and digital marketing strategies on the interest of the younger generation in local cultural events in Bandung. This study was motivated by the low level of participation of the younger generation in cultural activities, despite Bandung's rich cultural heritage. This study used a quantitative survey method involving 154 respondents aged 18-30 years old. Data was collected through questionnaires and analyzed using linear regression to assess the impact of creative packaging and digital marketing on the engagement of the younger generation in local culture. The results showed that packaging innovation and digital marketing strategies had a significant effect on the younger generation's interest in cultural events. The findings indicate that creative approaches to event presentation and optimal use of digital media are effective in increasing youth interest and participation.
References
Adaniyah, N. A., Sarjono, S., & Sudarmanto, J. A. (2023). Perancangan Konten Media Sosial Batik Modern Untuk Brand Awareness Ntara. Jolla Journal Of Language Literature And Arts, 3(12), 1732–1752. Https://Doi.Org/10.17977/Um064v3i122023p1732-1752.
Benny Rahmawan Noviadji. (N.D.). Desain Kemasan Tradisional.Kadek Ayuningsih, N., Ketut Suparmiati, N., Ketut, N., Dewi, P., & Widnyana, W. (N.D.). Peran Generasi Z Dalam Melestarikan Budaya Nusantara Untuk Menuju Indonesia Emas.
Maharani, , Zafitri, V., & Mulyati, D. J. (2023). Penguatan Branding Umkm Puspazary Melalui Inovasi Kemasan Dan Pemasaran Digital Strengthening Puspazary Umkm Branding Through Packaging Innovation And Digital Marketing. Jurnal Pengabdian Pada Masyarakat Indonesia (Jppmi), 2, 243–250. Https://Doi.Org/10.55606/Jppmi.V2i3.859
Mas’ud, M. Z., & Rochman, G. P. (2022). Kohesi Sosial Dalam Pengembangan Wisata Budaya: Studi Terhadap Generasi Muda Kota Cirebon. Jurnal Riset Perencanaan Wilayah Dan Kota, 177–184. Https://Doi.Org/10.29313/Jrpwk.V2i2.1405.
Muhandri, T., Hasanah, U., & Amanah, A. (2021). Perilaku Konsumen Terhadap Jajanan Tradisional Di Kabupaten Pekalongan. Jurnal Mutu Pangan : Indonesian Journal Of Food Quality, 8(1), 10–16. Https://Doi.Org/10.29244/Jmpi.2021.8.1.10.
Oktafiah, O. Y., Akramiah, N., & Hastari, S. (2024). Pemberdayaan Umkm Lokal Dan Pelestarian Budaya Tradisional Melalui Digital Marketing Kelurahan Randusari, Kota Pasuruan. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 4(6). Http://Bajangjournal.Com/Index.Php/J-Abdi
Panduraja Siburian, B., Nurhasanah, L., Alfira Fitriana, J., & Teknik Kelautan Institut Teknologi Bandung, M. (N.D.). Pengaruh Globalisasi Terhadap Minat Generasi Muda Dalam Melestarikan Kesenian Tradisional Indonesia. Http://Ejurnal.Unisri.Ac.Id/Index.Php/Glbctz/Article/View/....Http://Ejurnal.Unisri.Ac.Id/Index.Php/Glbctz/Article/View/.
Phangestu, N., Susanto, H., Pemanfaatan, :, & Sosial, M. (2019). Pemanfaatan Media Sosial Instagram Dalam Mempromosikan Batik Tusta (Studi Kasus Akun Instagram @Batiktusta).
Produk, P., Tangan Turbudi, K., & Hamdani, A. U. (N.D.). Penerapan Model E-Commerce Untuk Meningkatkan. In Indonesia Journal Information System (Idealis) (Vol. 5, Issue 1). Http://Jom.Fti.Budiluhur.Ac.Id/Index.Php/Idealis/Indexturbudi|Http://Jom.Fti.Budiluhur.Ac.Id/Index.Php/Idealis/Index.
Putranto, A., Revianur, A., Oktavia, S., Wijaya, C. I., Zein, Y. S., Puspitasari, I., Adilia, F., Sulistyo, M. Y., & Falah, J. N. (2022). Penggunaan Wahana Digital Dalam Promosi Dan Pemasaran Batik Sebagai Kontekstualisasi Pelestarian Cagar Budaya. Bakti Budaya, 5(1), 25–39. Https://Doi.Org/10.22146/Bakti.4074.
Rizky Nur Azizah, E., & Ariffudin Islam, M. (2024). Desain Kemasan Sebagai Media Promosi Produk Nirwana Batik Di Desa Wisata Bejijong Kabupaten Mojokerto. In Jurnal Barik (Vol. 6, Issue 2). Https://Ejournal.Unesa.Ac.Id/Index.Php/Jdkv/.
Sosial, F.-F., Kesadaran, M., Hidup, G., Andriyanty, R., & Dewi, D. U. (N.D.). Faktor-Faktor Sosial Yang Mempengaruhi Kesadaran Gaya Hidup Cinta Produk Dalam Negeri Generasi Muda Indonesia.
Takdir, M., & Hosnan, M. (2021). Revitalisasi Kesenian Batik Sebagai Destinasi Wisata Berbasis Budaya Dan Agama: Peran Generasi Muda Dalam Mempromosikan Kesenian Batik Di Pamekasan Madura. Jurnal Seni Budaya, 36(3), 366–374.
Yuliana, Y., & Si, M. (2018). Penyuluhan Pemasaran Produk Kerajinan Tangan Tradisional Anyam-Anyaman Di Desa Batu Jong-Jong Kecamatan Bahorok Kabupaten Langkat. In Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat (Vol. 2, Issue 1).
Downloads
Published
Versions
- 2025-10-14 (3)
- 2025-10-13 (2)
- 2025-10-13 (1)
